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一、項目背景與建設必要性

（一）項目背景

隨著數字經濟的蓬勃發(fā)展，網絡直播已成為新媒體傳播、電商變現(xiàn)、品牌推廣的核心載體，直播行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，對專業(yè)人才的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。網絡直播與運營作為2021年教育部新增的?？茖I(yè)（專業(yè)代碼560214），隸屬于新聞傳播大類廣播影視類，核心培養(yǎng)面向網絡直播運營、直播編導、全媒體運營、網絡主播等崗位的高素質技術技能人才，目前全國已有77所院校開設該專業(yè)，行業(yè)人才缺口逐年擴大。

當前，網絡直播與運營專業(yè)教學普遍存在“理論與實踐脫節(jié)、實訓場景不真實、崗位技能培養(yǎng)不精準”等痛點，傳統(tǒng)課堂教學難以模擬真實直播全流程，學生缺乏主播實操、場控運營、數據復盤等實戰(zhàn)經驗，畢業(yè)后難以快速適配企業(yè)崗位需求。為響應國家職業(yè)教育改革號召，落實“理實一體化”教學理念，深化產教融合，補齊實訓教學短板，特啟動網絡直播與運營專業(yè)實訓室建設項目，搭建集教學、實訓、競賽、創(chuàng)業(yè)、社會服務于一體的綜合性實訓平臺，助力專業(yè)高質量發(fā)展。

（二）建設必要性

適配專業(yè)人才培養(yǎng)需求：網絡直播與運營專業(yè)以培養(yǎng)實戰(zhàn)型人才為核心，實訓室建設可破解“重理論、輕實踐”的教學困境，讓學生在真實場景中掌握主播表達、直播策劃、場控運營、數據分析等核心技能，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與企業(yè)崗位無縫銜接。

貼合行業(yè)崗位技能標準：緊扣抖音、快手、視頻號、淘寶直播等主流平臺運營邏輯，覆蓋主播、中控、場控、運營、短視頻編導、數據分析師等全崗位實訓需求，對接1+X直播電商運營等職業(yè)技能等級證書考核要求，提升學生就業(yè)競爭力。

完善專業(yè)教學體系：支撐《網絡直播運營實務》《直播文案與策劃》《短視頻策劃與制作》《直播數據分析》《網絡主持與表演》等核心課程的項目化教學落地，構建“教、學、練、賽、創(chuàng)、就”閉環(huán)教學體系，推動專業(yè)課程改革。

提升辦學核心競爭力：打造專業(yè)特色實訓品牌，填補網絡直播與運營專業(yè)實訓場地空白，吸引生源、提升畢業(yè)生就業(yè)率與就業(yè)質量，增強院校在新聞傳播、新媒體類專業(yè)的辦學優(yōu)勢。

服務行業(yè)與區(qū)域發(fā)展：承接校內技能競賽、職業(yè)技能等級認定，面向企業(yè)開展直播運營培訓、直播代運營等社會服務，助力本地中小企業(yè)新媒體轉型，為區(qū)域直播行業(yè)輸送合格專業(yè)人才。

二、建設目標

（一）總體目標

建設一間高標準、多功能、專業(yè)化的網絡直播與運營實訓室，立足專業(yè)人才培養(yǎng)需求，模擬企業(yè)真實直播運營全流程，構建“崗位導向、實戰(zhàn)為王、產教融合”的實訓教學體系，打造集教學實訓、技能競賽、項目孵化、社會服務于一體的綜合性實訓基地，培養(yǎng)具備直播實操、運營管理、內容創(chuàng)作、數據分析等核心能力的高素質技術技能人才，助力專業(yè)建設成為區(qū)域內有影響力的特色專業(yè)。

（二）具體目標

場景建設：搭建多類型直播實訓場景，覆蓋電商直播、內容直播、虛擬直播等主流場景，實現(xiàn)“實訓即工作、教學即實操”，還原企業(yè)真實直播間布局與運營流程。

設備配置：配備滿足30人同時實訓的專業(yè)硬件設備與軟件平臺，涵蓋直播拍攝、音頻處理、燈光調控、運營管理、后期制作等全環(huán)節(jié)，確保實訓教學的專業(yè)性與流暢性。

教學體系：結合行業(yè)標準與企業(yè)崗位需求，修訂人才培養(yǎng)方案，開發(fā)項目化實訓課程與實訓指導手冊，落實“崗課賽證”融合，提升教學質量與實訓效果。

師資建設：通過校企合作、師資培訓、項目實操等方式，打造一支“雙師型”教學團隊，要求“雙師型”教師占專業(yè)課教師數比例不低于60%，提升教師的直播運營實戰(zhàn)能力與教學水平。

服務拓展：承接校級、市級直播類技能競賽，開展企業(yè)員工培訓、直播代運營等社會服務，為學生提供創(chuàng)業(yè)孵化支持，提升專業(yè)社會影響力。

三、實訓室整體規(guī)劃與功能分區(qū)

結合網絡直播與運營專業(yè)實訓需求，遵循“分區(qū)清晰、動線流暢、互不干擾、聯(lián)動便捷”的原則，建議實訓室總面積120-200㎡，優(yōu)先選擇采光適中、隔音效果好、網絡穩(wěn)定的場地，層高不低于2.8米，墻面做基礎隔音與遮光處理，配備獨立配電箱、千兆有線網絡+5G無線網絡覆蓋，地面鋪設防滑防靜電地板。整體劃分為6個核心功能區(qū)，各區(qū)域協(xié)同運作，滿足不同實訓場景與教學需求。

（一）專業(yè)直播實訓區(qū)（核心區(qū)，40-60㎡）

核心功能：開展專業(yè)直播實操教學、專場直播實訓、技能競賽，支持多場景、多品類直播，還原企業(yè)真實直播間場景，培養(yǎng)學生主播實操、場控配合、產品講解等核心技能。

布局設計：設置1個主直播間（用于大型專場直播、公開課、技能競賽）+3-4個分組小型直播間（用于小組實訓、分組競賽），各直播間采用獨立隔斷并配備隔音棉，避免相互干擾；主直播間搭配綠幕摳像系統(tǒng)，支持虛擬場景切換，適配美妝、服飾、食品、農產品、數碼等多品類直播；每個直播間配備主播臺、商品展示架、座椅、燈光支架，模擬企業(yè)真實直播間布局。

（二）短視頻創(chuàng)作與后期剪輯區(qū)（25-35㎡）

核心功能：完成直播預熱短視頻、產品種草視頻、劇情短視頻的拍攝、剪輯、后期制作，配套直播內容創(chuàng)作全流程實訓，培養(yǎng)學生短視頻策劃、拍攝、剪輯、包裝等技能。

布局設計：劃分小型實景拍攝區(qū)、產品靜物拍攝區(qū)、剪輯工位區(qū)，配備專業(yè)拍攝道具、補光設備、高性能剪輯電腦，安裝PR、AE、剪映專業(yè)版等剪輯軟件，滿足學生短視頻腳本撰寫、拍攝、剪輯、發(fā)布全流程實操需求。

（三）中控運營與數據復盤區(qū)（30-40㎡）

核心功能：作為實訓室的“運營中樞”，負責直播后臺操作、實時控場、訂單處理、評論互動、數據監(jiān)控與復盤分析，培養(yǎng)學生直播運營、數據分析、流程管控等核心能力。

布局設計：設置集中中控操作臺、數據可視化大屏、小組研討工位，配備直播中控軟件、電商數據實訓系統(tǒng)，實時展示直播流量、轉化率、互動率、GMV等核心數據，方便教師講解、小組復盤總結，模擬企業(yè)運營團隊工作模式。

（四）理論教學與觀摩區(qū)（15-25㎡）

核心功能：開展直播理論教學、案例分析、直播觀摩、小組研討，實現(xiàn)理論與實操無縫銜接，幫助學生理解直播運營邏輯、平臺規(guī)則與技巧。

布局設計：配備多媒體教學一體機、課桌椅、觀摩大屏，可同步播放各直播間實時畫面，教師集中講解直播話術、運營技巧、平臺規(guī)則，學生集體觀摩直播案例，開展小組討論與方案交流。

（五）樣品倉儲與道具管理區(qū)（10-15㎡）

核心功能：存放實訓商品樣品、直播道具、設備配件、物料，規(guī)范實訓室物資管理，保證實訓有序開展，培養(yǎng)學生物資管理、樣品陳列等輔助技能。

布局設計：設置貨架、儲物柜、物料臺賬區(qū)，分類存放各類實訓商品、道具、備用設備，張貼物資管理規(guī)范，安排專人負責出入庫登記，培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)。

（六）虛擬直播與創(chuàng)新實訓區(qū)（可選，15-20㎡）

核心功能：開展虛擬主播實訓、虛擬場景直播、直播創(chuàng)新策劃等實訓，適配行業(yè)數字化、智能化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維與新興直播技能。

布局設計：配備虛擬直播設備、三維場景制作編輯系統(tǒng)，支持虛擬主播建模、虛擬場景搭建、虛擬直播推流等實操，助力學生掌握行業(yè)前沿技能。

四、設備配置清單（按120-200㎡、30人實訓規(guī)模）

設備配置遵循“專業(yè)適配、實用夠用、貼合行業(yè)、預留拓展”原則，分為硬件設備、軟件平臺兩大類，覆蓋各功能分區(qū)需求，確保實訓教學、競賽、社會服務的順利開展，所有設備均貼合網絡直播與運營專業(yè)崗位技能要求。

（一）硬件設備

（二）軟件平臺

五、實訓教學體系建設

以“崗位需求為導向、項目實操為核心、崗課賽證融合”為原則，構建完善的實訓教學體系，結合網絡直播與運營專業(yè)課程設置，實現(xiàn)理論教學與實踐教學深度融合，確保學生掌握崗位所需的核心技能。

（一）實訓課程設置

結合專業(yè)人才培養(yǎng)方案，對接企業(yè)崗位技能要求，設置“基礎實訓+核心實訓+綜合實訓+競賽實訓”四級實訓課程體系，覆蓋專業(yè)核心課程，貼合《職業(yè)教育專業(yè)教學標準（2025）》要求：

基礎實訓課程：《直播基礎實操》《攝影攝像基礎》《音視頻編輯基礎》《普通話語音訓練》，培養(yǎng)學生直播、拍攝、剪輯等基礎技能，夯實專業(yè)基礎。

核心實訓課程：《網絡直播運營實務》《直播文案與策劃》《短視頻策劃與制作》《直播數據分析》《網絡主持與表演》《直播場控技巧》，培養(yǎng)學生崗位核心能力，適配企業(yè)真實崗位需求。

綜合實訓課程：《直播全流程綜合實訓》《企業(yè)真實項目實訓》，以企業(yè)真實直播項目為載體，讓學生分組完成從策劃、拍攝、直播、運營到復盤的全流程實操，提升綜合應用能力。

競賽實訓課程：針對直播類職業(yè)技能競賽，設置專項實訓（如主播技能實訓、直播運營競賽實訓、短視頻創(chuàng)作競賽實訓），提升學生競賽能力，助力學生參賽獲獎。

（二）實訓教學模式

項目化教學：以企業(yè)真實直播項目（如“農產品直播帶貨”“美妝專場直播”）為載體，將實訓任務分解為具體項目模塊，學生分組完成，教師全程指導，實現(xiàn)“實訓即工作”。

理實一體化：課堂教學與實訓實操同步進行，理論講解后立即開展實操訓練，讓學生快速將直播運營理論、平臺規(guī)則轉化為實踐能力，破解“學用脫節(jié)”難題。

分組協(xié)作教學：按企業(yè)直播團隊分工，將學生分為主播組、策劃組、場控組、運營組、剪輯組，模擬企業(yè)工作場景，培養(yǎng)學生團隊協(xié)作能力與崗位適配能力。

校企協(xié)同教學：引入企業(yè)師資、真實項目，讓學生參與企業(yè)實際直播運營任務，邀請企業(yè)直播運營專家進校園授課、指導實訓，實現(xiàn)“校企共育”。

線上線下融合教學：利用實訓教學管理系統(tǒng)，布置線上實訓任務、開展線上復盤，結合線下實操訓練，延伸實訓場景，提升實訓效率。

（三）實訓評價體系

建立“過程性評價+成果性評價+企業(yè)評價”三位一體的實訓評價體系，確保評價科學、全面，貼合行業(yè)標準與崗位需求：

過程性評價（40%）：考核學生實訓過程中的出勤、實操表現(xiàn)、團隊協(xié)作、任務完成情況、職業(yè)素養(yǎng)等，由指導教師實時記錄評分。

成果性評價（40%）：考核學生實訓作品（直播回放、短視頻、直播策劃方案、數據分析報告等）的質量，結合作品的專業(yè)性、創(chuàng)新性、實用性進行評分。

企業(yè)評價（20%）：邀請企業(yè)導師對學生的實訓成果、崗位適配度進行評價，重點考核學生的實操能力、溝通能力、應急處置能力，確保評價貼合企業(yè)需求。

（四）實訓資源建設

實訓指導手冊：編寫各實訓課程的實訓指導手冊，明確實訓目標、實訓任務、操作步驟、評價標準、注意事項等，規(guī)范實訓教學流程，方便學生自主學習。

實訓案例庫：收集企業(yè)真實直播案例、優(yōu)秀學生實訓作品、行業(yè)經典案例，建立實訓案例庫，涵蓋多品類、多場景直播案例，供學生參考學習。

師資資源：打造“雙師型”教學團隊，定期組織教師參加直播運營行業(yè)培訓、企業(yè)實踐，要求專業(yè)教師每年至少1個月在企業(yè)或生產性實訓基地鍛煉，每5年累計不少于6個月的企業(yè)實踐經歷；同時邀請企業(yè)專家、行業(yè)大咖擔任兼職導師，充實師資隊伍。

實訓樣品庫：收集各類直播實訓樣品（食品、美妝、日用品、農產品等），豐富實訓素材，讓學生適配多品類直播場景實訓。

六、校企合作與社會服務

深化產教融合、校企合作，拓展社會服務功能，實現(xiàn)“校企共贏、服務社會”，提升實訓室的利用率與專業(yè)社會影響力，助力專業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（一）校企合作模式

共建實訓基地：與本地MCN機構、直播基地、電商企業(yè)、新媒體公司共建實訓基地，引入企業(yè)真實項目、設備、師資，共同制定實訓方案與人才培養(yǎng)標準，實現(xiàn)“校企共建、資源共享”。

訂單式培養(yǎng)：與企業(yè)簽訂訂單培養(yǎng)協(xié)議，根據企業(yè)崗位需求，定制實訓課程與教學內容，學生畢業(yè)后直接進入企業(yè)就業(yè)，實現(xiàn)“招生即招工、實訓即實習、畢業(yè)即就業(yè)”。

企業(yè)頂崗實習：安排學生到合作企業(yè)進行頂崗實習，參與企業(yè)實際直播運營、短視頻創(chuàng)作等工作，積累工作經驗，提升崗位適配度，實習期間由企業(yè)導師與學校導師共同指導。

師資雙向交流：學校教師到企業(yè)實踐，參與企業(yè)直播項目運營，提升實戰(zhàn)能力；企業(yè)導師到學校授課、指導實訓、參與課程改革，彌補校內師資短板。

（二）社會服務功能

技能培訓：面向企業(yè)員工、社會人員開展網絡直播運營、主播實操、短視頻制作、直播數據分析等技能培訓，提升社會人員就業(yè)能力，助力企業(yè)員工技能提升。

項目服務：為中小企業(yè)、本地商戶提供直播代運營、直播策劃、短視頻創(chuàng)作、品牌推廣等服務，助力企業(yè)新媒體轉型，服務區(qū)域經濟發(fā)展，尤其是本地農產品上行直播服務。

技能競賽與認定：承接校內、市級、省級網絡直播類技能競賽，開展1+X直播電商運營等職業(yè)技能等級認定工作，提升專業(yè)社會影響力，推動行業(yè)技能標準普及。

創(chuàng)業(yè)孵化：為學生提供直播創(chuàng)業(yè)孵化支持，提供場地、設備、技術指導與項目資源，幫助學生開展自媒體直播、小店直播等創(chuàng)業(yè)項目，培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)能力。

七、建設周期與實施步驟

本項目建設周期為6個月，分4個階段推進，確保項目有序落地、按時完成，早日投入使用，各階段銜接順暢，兼顧建設質量與效率。

（一）籌備階段（第1個月）

成立項目小組，明確分工（負責人、技術組、教學組、后勤組），制定項目推進計劃與責任清單。

調研行業(yè)需求、企業(yè)崗位標準與同類院校實訓室建設經驗，修訂實訓室建設方案，確定設備配置、功能分區(qū)、裝修細節(jié)等核心內容。

對接設備供應商、合作企業(yè)，完成設備報價、選型，簽訂采購合同與校企合作協(xié)議，明確設備交付、安裝及校企合作具體事宜。

開展實訓室場地規(guī)劃、裝修設計，確定裝修方案與施工單位，辦理相關施工手續(xù)。

（二）建設階段（第2-3個月）

完成實訓室場地裝修、水電改造、隔音處理、地面鋪設，確保場地符合實訓需求與安全標準。

完成硬件設備采購、運輸、安裝、調試，包括直播設備、電腦、燈光、網絡設備等，確保所有設備正常運行，適配實訓需求。

完成軟件平臺安裝、調試、授權，搭建實訓教學管理系統(tǒng)、直播仿真實訓平臺，確保軟件與硬件兼容，滿足教學與實訓需求。

開展實訓工位布置、樣品陳列、道具整理，完善實訓室環(huán)境，打造貼合企業(yè)真實場景的實訓氛圍。

（三）完善階段（第4-5個月）

編寫實訓指導手冊、完善實訓課程體系，建設實訓案例庫、樣品庫，配套相關教學資源，確保實訓教學可順利開展。

開展教師實訓培訓，組織教師學習設備操作、實訓課程教學方法、直播運營實戰(zhàn)技巧，提升教師的實戰(zhàn)能力與教學水平。

組織學生開展試點實訓，收集學生、教師的反饋意見，優(yōu)化實訓室配置、實訓方案與教學方法，提升實訓效果。

完成校企合作項目對接，引入企業(yè)真實項目，啟動校企協(xié)同教學，邀請企業(yè)導師進校園開展指導。

（四）驗收與啟用階段（第6個月）

組織項目驗收，邀請學校、企業(yè)、行業(yè)專家對實訓室建設成果（場地、設備、教學資源、校企合作等）進行全面驗收。

針對驗收中發(fā)現(xiàn)的問題，及時整改完善，確保實訓室達到建設目標，滿足教學、實訓、社會服務等需求。

舉行實訓室啟用儀式，正式投入教學、實訓、社會服務使用，制定實訓室使用管理制度，規(guī)范使用流程。

建立設備維護、實訓管理、安全管理等長效機制，安排專人負責實訓室日常管理與設備維護，確保實訓室規(guī)范、高效運行。

八、預算估算（參考）

本項目預算主要包括硬件設備采購、軟件平臺授權、場地裝修、實訓資源建設、師資培訓等費用，按120-200㎡、30人實訓規(guī)模估算，總預算約40-60萬元，具體明細如下（可根據實際需求、設備品牌、裝修標準調整）：

九、保障措施

（一）組織保障

成立實訓室建設與管理領導小組，由學校分管領導任組長，專業(yè)負責人、教師代表、后勤人員、企業(yè)代表任成員，明確分工、責任到人，統(tǒng)籌推進項目建設、日常管理、教學實訓、校企合作等工作，定期召開項目推進會，及時解決建設與運營中的問題，確保實訓室規(guī)范運行。

（二）制度保障

制定完善的實訓室管理制度，包括設備管理制度、實訓教學管理制度、安全管理制度、衛(wèi)生管理制度、耗材管理制度、學生實訓管理制度等，規(guī)范設備使用、實訓流程、安全操作，明確教師、學生、管理人員的職責，確保實訓室有序、安全運行；建立實訓教學質量監(jiān)控機制，定期評估實訓教學效果，及時優(yōu)化實訓方案。

（三）資金保障

積極爭取學校專項建設資金、職業(yè)教育補助資金，同時加強與企業(yè)合作，爭取企業(yè)資金支持與設備捐贈，確保項目建設、設備維護、師資培訓、實訓資源建設等資金足額到位；建立資金使用管理制度，規(guī)范資金使用流程，確保資金專款專用、高效利用，杜絕浪費。

（四）師資保障

建立“雙師型”教師培養(yǎng)機制，定期組織教師參加直播運營行業(yè)培訓、企業(yè)實踐、技能競賽，鼓勵教師考取相關職業(yè)技能等級證書，提升教師的實戰(zhàn)能力與教學水平；聘請企業(yè)專家、行業(yè)大咖擔任兼職導師，充實師資隊伍，形成“校內教師+企業(yè)導師”的雙師教學團隊；建立教師教研機制，定期開展實訓教學研討、項目交流，提升教學質量。

（五）設備保障

安排專人負責實訓室設備的日常維護、檢修、升級，建立設備維護臺賬，及時處理設備故障，確保設備正常運行；定期對設備進行盤點、校準，保障實訓教學的順利開展；根據網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢，適時更新設備與軟件，新增虛擬直播等新興實訓功能，適應崗位技能需求變化；與設備供應商簽訂售后服務協(xié)議，確保設備出現(xiàn)問題時能及時獲得技術支持。

十、建設效益分析

（一）人才培養(yǎng)效益

通過實訓室建設，完善實訓教學體系，讓學生在真實場景中掌握網絡直播與運營核心技能，提升學生的實操能力、溝通能力、團隊協(xié)作能力與就業(yè)競爭力，使學生畢業(yè)后能夠快速適配企業(yè)崗位需求，提高就業(yè)率與就業(yè)質量；同時培養(yǎng)學生的創(chuàng)業(yè)意識與創(chuàng)業(yè)能力，支持學生開展直播創(chuàng)業(yè)，為社會輸送更多高素質技術技能人才，緩解行業(yè)人才缺口。

（二）專業(yè)建設效益

推動網絡直播與運營專業(yè)課程改革、人才培養(yǎng)方案優(yōu)化，打造專業(yè)特色實訓品牌，補齊實訓教學短板，實現(xiàn)“理實一體化”教學，提升專業(yè)教學質量；完善專業(yè)實訓體系，助力專業(yè)通過人才培養(yǎng)評估，增強專業(yè)辦學競爭力與影響力，吸引更多生源報考，推動專業(yè)可持續(xù)發(fā)展，打造區(qū)域內有影響力的特色專業(yè)。

（三）社會效益

通過開展社會培訓、企業(yè)服務、創(chuàng)業(yè)孵化等工作，助力中小企業(yè)新媒體轉型，服務區(qū)域經濟發(fā)展，尤其是助力本地農產品上行、品牌推廣；為社會人員提供技能培訓，提升其就業(yè)能力，緩解就業(yè)壓力；承接技能競賽與職業(yè)技能等級認定，推動網絡直播行業(yè)技能標準普及，促進行業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展。

（四）校企合作效益

深化校企合作，實現(xiàn)校企資源共享、優(yōu)勢互補，企業(yè)獲得合格人才供給，降低企業(yè)招聘與培訓成本；學校獲得真實項目、師資支持，提升教學與實訓質量，實現(xiàn)“校企共贏”；同時推動職業(yè)教育與行業(yè)發(fā)展深度融合，助力職業(yè)教育改革落地見效，落實“產教融合、校企協(xié)同育人”的政策要求。

十一、結語

網絡直播與運營專業(yè)實訓室建設，是響應國家職業(yè)教育改革、適配行業(yè)發(fā)展需求、提升專業(yè)辦學質量的重要舉措，也是培養(yǎng)實戰(zhàn)型網絡直播與運營人才的關鍵載體。本方案立足專業(yè)人才培養(yǎng)目標，貼合企業(yè)崗位需求與行業(yè)發(fā)展趨勢，構建了貼合真實工作場景、可落地、可拓展的實訓平臺，能夠有效解決當前專業(yè)教學中的痛點難點，實現(xiàn)“教、學、練、賽、創(chuàng)、就”閉環(huán)教學。

項目建成后，將進一步提升學校網絡直播與運營專業(yè)的辦學競爭力，為學生發(fā)展、專業(yè)建設、企業(yè)需求、社會發(fā)展提供有力支撐，助力實現(xiàn)“以訓促教、以訓促學、以訓促業(yè)”的建設目標，為網絡直播行業(yè)輸送更多高素質技術技能人才，推動區(qū)域數字經濟與新媒體行業(yè)高質量發(fā)展。